我们来到这个世界就要闯出一片天地，实现自己的理想和价值。要想实现自己的理想和价值就要分清生活中的“概念”和“原则”。

       生活是由概念和原则组成的，大部分人只追随概念，所以他们是穷人，只有少部分人懂得原则或者成为原则的制造者，所以他们成为富人。这样说可能不太好明白，不妨举几个例子。

       比如我们看电视有这样一句广告，记忆犹新，今年过节不送礼，送礼就送脑白金，这就是一个概念，脑白金是什么，就是一个保健品，但是他缔造了一个送礼的标准，送礼就送脑白金，这个标准也是一个原则。史玉柱用这个广告卖了很多脑白金，当然也赚了很多钱。这个广告既有概念，也有原则。概念帮他树立品牌，原则帮他吸引客户购买产品，帮他赚钱。

       王老吉是一种凉茶，凉茶是一个概念，跟冰红茶、绿茶等概念一样，可是他有一句经典广告词：怕上火喝王老吉。怕上火喝王老吉就成了一个新的概念，就因为他有了这个概念，一年做了几十个亿的营业额。我们仔细想想，其实喝绿茶喝红茶也不上火，就是喝白开水也不上火，为什么其他的茶饮料没王老吉这么火呢？就是因为王老吉第一个提出了怕上火喝王老吉的概念。概念是怕上火就喝王老吉，原则是喝绿茶红茶都不上火。这款凉茶帮王老吉赚了很多钱。
       企业家打造了平台，创造了舞台，就能制定游戏规则，别人就要按照你的规则来玩。比如说，这个商场是你开的，那么进场的规则都是由你来定的；这个公司是你创立的，那么公司的制度都是由你来制定的；这个商会是由你组织的，那么整个商会的规则都是由你来定的。所以打造平台的人，就是制定游戏规则的企业家，就是赚钱的人。
       很多人懂得了原则，但是没有按原则去执行，结果造成自己的理想和价值没办法实现。其实这里讲的原则就是智慧。很多人总是为了一点小利益而放弃原则，这样就会使自己在别人面前失去信任，一旦失去了信任，就失去了做人的品格。
讲原则是我们做事做人的基础。
       我们很多人有梦想有目标，当你弄明白了概念和原则之后，你就要开始行动了。只有行动才会有结果。一切梦想和目标的实现都离不开行动。五千年前最伟大的道理之一是行动，现在也是，我想以后也不会改变，只有行动才能得到你想要的一切。
       规则是规定出来供大家共同遵守的制度或章程。规则的力量在于制定出的制度或章程，无论是谁都要遵守，并且是自觉地遵守。遵守者会受到赞美或者奖励，不遵守者会受到批评或者惩罚。

       所以，对于公司，要制定适合公司情况的规则来约束公司的员工。对于个人，要制定适合自身情况的规则来要求自己、约束自己。
       原则就是智慧，处理事情按照原则就不会出问题，把握事情的底线就不会错到哪里去。