很多人都已经意识到，单纯依靠农产品本身是难以提高利润的。


近两年，诞生了很多农产品品牌，国内绝大多数县域都有了农产品公共区域品牌的意识和动作，但具体成效仍有着高下之分。


目前，品牌名称通常采用“地名+产品”的组合方式，可这种搭配是否是农产品品牌的唯一选择呢？


中国好农货评审团专家胡海卿曾做过关于品牌名称的分享，他说,"选择品牌名称有一个小诀窍：把一个地方、一方风物、一方独特的人文与你的产品建立一个更直接的联系，让这种联系，让这种价值沉淀在你的品牌当中。"


胡海卿团队曾经在恩施利川做了一个土豆的品牌，在研究品牌名称的时候他们发现，在动物里，小猪是最喜欢拱土豆的，拱出来之后农户就会把猪赶走，正好收了土豆。于是他们把这样一个可爱的动物与土豆发生关联，形成了“小猪拱拱”的品牌和 IP。利川农产品富硒，推广语就写成了“天生硒有，活力满满”，再做了很漂亮的包装。

当时，恩施利川的土豆的价格在3元/斤左右。


没有人相信土豆可以卖到 9.9 元一斤。


名字或许能让人眼前一亮，而实现消费者购买，则需要在品牌传播力和影响力上下足功夫。

01场景化内容
如今，互联网几乎遍布世界的每一个角落，通过媒体社交平台的超级链接能力，可以链接更广泛的站内站外各类资源，可以说，社交电商时代已经到来。
而要在社交时代下增加品牌影响力，则需要做好高质效供应链+场景化内容链，减少中间环节，再配合社交+内容、创新+共情来影响新生代消费者。（短视频、创意海报、特色长图都是完成产品标签化、场景化、体系化建设的常用方式）

02线下体验引导
提升产品附加价值，必须建立体验式消费场景。
“我们让土家族的姑娘穿上民族服装，在盒马鲜生教消费者一道土家族独家秘方炕土豆的烤法，现场烤给他们吃，让消费者感觉到不是只买到一盒土豆，还学到了独特的方法，物超所值。盒马鲜生强调体验，很多人是带着小孩儿来的，基本上吃过都会买。”胡海卿分享道。



通过创新、共情的传播方式，土豆真的卖到了 9.9 元一斤，最多的一天，卖了 384 盒。


在各个行业借助品牌不断提高竞争力的时候，农产品也必须做出改变。


原产中国的猕猴桃可以在新西兰造就百亿佳沛，中国那么多好农货，为何不能在这个时代拥有自己的“姓名”？


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如今，农产品中已陆续涌现了一些知名品牌，例如：褚橙、湘村黑猪等，你有考虑为自己或家乡的农产品起一个响亮的品牌名称吗？会叫什么名字呢？欢迎在文章最后留言分享